茶叶行业分析，茶叶的消费者需求分析（哪里的茶叶最出名）

怎样了解茶叶行业海外市场需求分析？

你好~茶叶行业海外市场需求分析如下：摩洛哥摩洛哥是中国最大的茶叶出口市场，也是中国传统的绿茶出口市场。摩洛哥从海外进口的茶叶逐年增加，2006年进口总额达到8.91万美元，其中98.3%来自中国。据报道，2006年中国向摩洛哥出口绿茶5.65万吨，金额1.09亿美元，同比分别增长7.7%和11.1%，表明该市场的稳定对中国绿茶产业发展的重要性。中国对摩洛哥的出口存在严重的质量下降问题，已经威胁到这个市场的稳定和可持续发展。茶叶企业应加强出口质量管理，维护摩洛哥茶叶市场的稳定和发展。(以下图表数据来自摩洛哥海关)日本日本是中国第二大茶叶出口国，中国以52%的比例位列日本进口茶叶第一大来源国。近五年来，日本从海外进口的茶叶略有波动，市场容量维持在16.1万至19.38万美元左右。2006年，中国对日本的茶叶出口遇到了前所未有的困难，出口量大幅度下降，主要是绿茶、花茶和普洱茶的出口。一是日本实施肯定列表制度的影响；二是日本2005年大量进口绿茶，库存大；第三，茶叶原料产地标注等因素。2007年，情况有所改善，它仍然是中国的主要出口市场之一。(下图数据来自日本海关)美国中国茶占美国进口茶市场的18%，略高于阿根廷。近年来，美国的茶叶进口量急剧上升。2007年，进口额达到30.99万美元，增长2.81万美元，增幅为9.97%。据报道，美国茶叶消费者青睐绿茶和特种茶。中国对美茶叶出口持续稳定增长主要是因为：一是随着人们绿色环保和保健意识的增强，中国产特种茶备受关注；二是企业加大了对美国市场的拓展和宣传力度，加强了与美国业界的交流与合作。据报道，中国对美国的茶叶出口将继续呈现稳定增长的趋势。(下图数据来自美国海关)俄罗斯俄罗斯是世界上主要的茶叶消费国和进口国。2007年，每年进口茶叶近20万吨，进口额也超过4.3亿美元。但该地区的茶叶消费者普遍对中国茶缺乏感性认识，中国茶的知名度远低于斯里兰卡和印度。近年来，中国对俄罗斯的茶叶出口，尤其是绿茶出口大幅增长，但仍仅占俄罗斯茶叶市场份额的9%左右。目前出口俄罗斯的茶叶仍以缺乏品牌的低质低价产品为主。然而，随着俄罗斯经济的快速增长和消费水平的提高，中国对俄罗斯的茶叶出口有着广阔的增长空间。中国茶叶出口企业应进一步改善产品结构，注重品牌和形象宣传。(以下数字来自俄罗斯海关)欧盟市场2006年，中国向欧盟出口茶叶1.76万吨，金额4514万美元，同比分别增长9.3%和33.8%。虽然欧盟对进口茶叶的农药残留检验越来越严格，但经过多年努力，中国企业积极采取有效措施，达到欧盟标准要求，出口欧洲的茶叶开始止跌回升。中国对欧盟的茶叶出口有很大的发展空间和潜力。只要中国茶企采取适当的措施，中国对欧洲的茶叶出口将呈现快速增长的趋势。

茶叶行业现状及前景调研

茶叶总销量稳步增长。近年来，中国茶产业积极融入和服务于构建新的经济结构，通过不断创新保持稳定发展。在传统产品和业态持续发力的同时，新茶、新袋泡茶、凉茶、混香茶等新赛道崛起，线上线下消费繁荣。2014年以来，茶叶总产量、总产值、内销、外销、出口量等多项经济指标实现历史性突破。中国茶叶消费呈现持续增长趋势。据统计，2021年全国茶叶消费量为230.19万吨，比2014年的150.25万吨增长近80万吨。从销量来看，随着中国茶叶市场的持续火爆，全国茶叶总销量持续增长。到2021年，全国茶叶销售额将达到3120亿元，同比增长7.99%，销售额再创新高。茶叶销售总量持续提升的原因一方面是消费需求的持续提升；另一方面，茶叶价格持续上涨。2014年以来，茶叶销售均价呈波动上升趋势。到2021年，中国茶叶销售均价将为135.5元/公斤，仅次于2018年的139.3元/公斤。绿茶消费占各类茶叶消费的一半以上。目前，绿茶是中国茶叶市场的主要消费品种。2021年，中国传统茶类中，六大茶类消费量均有不同程度的增长。其中，绿茶130.92万吨，占总销量的56.87%；红茶33.88万吨，占总销量的14.72%；红茶34.41万吨，占总销量的14.95%；其他品种的茶叶销量占比不到10%。至于绿茶，近年来，中国绿茶的消费量呈稳步上升趋势。据中国茶叶流通协会统计，2018年，我国绿茶消费量为120.59万吨。到2021年，中国绿茶消费量增加到130.92万吨，同比增长2.35%。3354以上数据可参考前瞻产业研究院《中国茶叶行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

中国茶叶行业发展机遇如何？

国内市场，由于茶园面积稳步增长，2017年湖北、贵州、陕西、江西等省种植面积分别增加23.6万亩、21.5万亩、19.3万亩和15万亩，2017年茶叶产量达到258万吨。从消费量来看，2017年中国茶叶消费量约为193万吨，消费量稳步增长。2013-2017年，国内茶叶生产和消费年均复合增长率分别为7.6%和6.0%。预计2018年，我国茶叶产量和消费量分别为277.6吨和204.5万吨左右。目前，绿茶和乌龙茶占据茶叶市场的主要份额，2017年其比例分别为61%和13%；但近年来，产量的比重在下降。与此同时，普洱茶、红茶、白茶等茶类的份额逐渐上升，红茶、黑茶、白茶、黄茶等茶类占26%。此外，市场上的柑橘茶、柑橘红茶、凉茶、超细茶粉、抹茶、茶饮料、茶保健品等深加工产品也越来越多。茶产业升级，多样化和质量。

牌内涵、健康消费成趋势前瞻认为，当前国内茶叶市场已经出现了如下趋势。政府发挥导向作用促进茶叶产业提档升级。茶叶是重要经济作物，也是传统优势产业。但是，我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰，质量效益和竞争力差距明显，影响了茶产业的持续健康发展。当前，我国农业发展进入新阶段,“一带一路”战略加快实施，发展方式加快转变，消费结构加快升级，茶产业提档升级发展迎来难得的机遇。2016年10月，农业部发布《农业部关于抓住机遇做强茶产业的意见》，强调到2020年的未来一段时期的发展目标为提高茶叶质量效益、提高茶产业竞争力、提高茶产业持续发展能力；2017年2月5日，中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调要“做大做强优势特色产业”，提出实施优势特色农业提质增效行动计划，促进茶叶等产业提档升级。茶叶消费多元化成产业发展新趋势。消费升级和人口红利的双重叠加，营造出更好的产业成长氛围。“国八条”发布以来，茶叶的产品结构也在逐步的调整，高端茶市场遇冷，整体行业的利润率自2013年以来出现回落。行业利润的回落预示着茶叶的消费也渐渐回归饮品的基本属性。从消费习惯来看，随着消费群体进一步细分，多元化的消费将成为茶叶市场的新趋势。茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，使茶叶为越来越多的人所接受，茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散。不同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异，由此衍生出多元化的新需求、新模式。消费者更加注重品质与品牌内涵。目前我国茶叶行业企业数量多而分散，企业整体规模不大，作坊式小企业较多，达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。随着国内消费水平提高，消费者对茶叶的品质、安全日益重视，己经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。品牌内涵变得更加重要，符合消费者感知且独具特色的品牌将崭露头角。未来几年，茶行业“品类强，品牌弱”的局面还会长期存在，其中一个重要因素就是高度同质化和简单粗放的品牌建设思维。在对消费者的调研中，“品牌”成为消费者选购茶叶时的首要关注因素，消费者对于知名茶企的品牌溢价接受度远远超过想象。另一方面，新的业务模式以及跨界融合，将为茶企带来更多的机会。从“+互联网”、“+旅游”、“众商模式”、“私人订制”等新的业务模式和跨界融合不断出现。健康主题的消费需求日趋强烈。饮茶是一种有利于身体健康、可提高生活品质的习惯，符合现阶段消费者对健康和高生活品质的诉求。饮茶人群的增长带动着茶叶市场规模扩张，促使茶业企业扩大生产，使一些品牌认可度高的茶叶企业脱颖而出。人们对生活品质的要求越来越高，有机茶类似的健康类食品，必然将进入千家万户；在食品安全丑闻不断爆出的今天，一些中高端人群更加需要健康的食品和绿色的食品。以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》。