有意境的茶叶文案，有关茶叶的文案（有意境的品茶文案）

茶颜悦色发布致歉声明，你认为这一品牌的广告创意是否是对女性的不尊重？

就在几天前，摩登中国奶茶店官方微博发布了道歉声明，主要是关于摩登中国奶茶店的挑筐主题。这个长沙话造成了一些错误，然后给大家造成了不愉快的印象。我真诚地向大家道歉。那么我们可以看到，其实现代中国奶茶店，一开始他可能只是把这当成了一个创作灵感，而没有说什么侮辱女性的话。但是，他说这话的时候，真的让人觉得很不尊重，就像他在打擦边球一样。不过我确实感觉他可能不是想表现出对女性的不尊重，只是他的话有些含糊不清，容易让人误解。希望他以后的创造力会更好。他这次的创意广告怎么样？在创作过程中，他觉得她没有把握好标准。他没有考虑到她做的广告会产生一些歧义，会让大家有被误解的感觉。可能是不同地域的差异造成这样的影响后，他也表示要改正，因为他的摩登中国奶茶店和奶茶店一般都是靠女性购买的。如果真的惹恼了所有女性，这种店可能就经营不下去了，真的要向大家道歉，因为她的错误不仅会影响大家对现代中国奶茶店的认知，还会影响公司的企业文化。最开始现代中国茶铺，他刚兴起的时候，是因为名字比较古风，画的也有点古风。它确实有一个非常美丽的意境，主题是女性消费者。很多人说经过这次风波，很多人说他的消费者明明是女性品牌，但是女性玩这种把戏真的是不尊重。而且现代中国奶茶店多次用这种低俗的营销手段来消费女性消费者，实在是不尊重。甚至人民网评论说，他说的是品牌营销，所以一定要把握好幽默的边界，他可以有创意。但如果他这样做了，一定不能突破底线，遵守法律，然后不要试图挑战公众的底线。在这种情况下，它不仅不会产生任何积极的影响，而且还会产生消极的影响。我相信这件事给了现代中国茶铺一个很大的警示和警醒。我相信他以后不会再这样了。但是他事件的发生确实影响了大众对他品牌的认知。

试对某一电视广告从主题，文案，意境，背景，图画，音响进行评析……

(1)优秀广告词赏析(朱华仙)禁止吸烟，即使是皇冠品牌也不例外。——推广皇冠牌香烟的广告词【欣赏】香烟对人体有毒有害，不应该提倡吸烟，应该禁止吸烟。但是，香烟也是一种产品，必须推广。如何解决这个矛盾？皇冠香烟的广告词可谓极其巧妙。广告只有12个字，但内容非常丰富。既宣传了禁烟的主题，又达到了宣传和褒扬皇冠香烟的效果。一方面宣传积极，禁止一切香烟，包括皇冠牌，态度坚决；另一方面，积极营销。皇冠香烟虽然也禁止，但毕竟不一样。想抽的话还是皇冠烟，给人很大的诱惑力。这两个方面在短短的一句话中和谐统一。利用广告人的心理反差，采用反效果的手法，使用平实简洁的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。什么都不加，但是推销奶粉的水——广告词【欣赏】很多广告往往喜欢用纯度和真实性来表现自己产品的质量。这个奶粉广告也应该突出一个“纯”字，但却别出心裁地避开了这个耳熟能详的“纯”字，而是从反面入手，从具体的生产过程入手，用生动的语言表达出来。前一句“什么都不加”说明产品的纯度，后一句用“然而”急转直下，进一步说明光有纯度是不够的，必须不能有水分，突出了“粉”的特点。语言简洁，12个字一波三折。简单的文字，但具体的形象。初语不足为奇，细想却回味无穷。在路的尽头，有一条通往山的路，有一辆丰田车。——宣传丰田汽车的广告词【欣赏】这个广告成功地改成了古诗词“疑无路返，暗有别村”。文字简洁，但内涵丰富：一是表现出高质量。广告词并不直接宣传产品的质量，而是通过销量大来表现；销量不是用数量直接表示，而是用道路间接表示；第二，说明汽车的适应性很强。“有路的地方就一定有丰田车”，暗示着丰田车无论走什么路都可以自由自在地漫游。三是表现出强烈的自信，两个“必须有”，语气坚定，给人值得信赖的感觉。广告采用真实的修辞手法。虽然14个字里有9个是一样的，但是读起来和听起来都很容易，容易记忆和传播。除非你找到合适的买家，否则不要卖掉你的黄金。——珠宝店买黄金的广告【升值】我自己想买黄金，当然也希望别人都卖。但这个广告从一开始就是“不要卖你的黄金”。如果你站在对方的立场，为对方着想，那就不是你自己的工作了。但是，当你在焦虑的心情下看到下一句“除非你找到合适的买家”，你就会感受到它的高明之处。高明之处在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：只要有合适的买家，黄金也可以出售；至于谁是合适的买家，不言而喻，是属于我的。先是重重的一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，然后温柔的一笑，悄悄的耳语，让你安心，让你相信。高超的技术简直让人惊叹。(选自《应用写作》，1991年第5期)(2)广告的战术运用(姚亚平)不许偷看！3354吸引公众注意力的技巧国外有一家餐厅。餐厅前面有一个大酒桶，醒目地写着“禁止偷看！”但没有阻挡，路人不禁被好奇心驱使，驻足往桶里看。谁知，里面又多了一张纸条，上面写着：“本店有特色、纯正、清香的生啤酒，五元一杯。请欣赏。”“禁止偷看”这句话引起了大家的注意。今天的广告人普遍认为，最关键和最困难的问题是如何接触到他们试图影响的人。心理学家比较了教师传播的信息和广告商传播的信息。

相信老师虽然不一定能让学生接受他的观点，但可以保证所有学生都能听到他的观点，因为学生必须上课；而一个广告人要花很多钱，绞尽脑汁。

汁才能达到同样的效果。他必须选择某种传播媒介，例如电视，他要找到一个大家都爱看的节目，并且保证在做广告时人们不离开座位，不调换频道。即使这一切都成功地达到了，他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目，也只占有看电视人口的30%。普通报纸的社论也只有25%的读者读到它，何况这一切在一般情况下做不到。广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触。 这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理。不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听(看)到广告的那一刹那，他们也采取一种回避态度，充耳不闻或转移开视线。这种现象在心理学上得到了解释，人们对外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时，并不能畅通无阻地被接收，人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。 要使广告吸引人们的注意力，应该做到如下几点： 1.新颖 人们天生有种好奇心，他们对那些新颖奇特、与众不同的事物，不但会驻足观看，还会到处打听，做广告可以针对这种心理，采取新颖的开头、新颖的手法或新颖的活动。这样的广告能够吸引人们的注意力。1986年9月，珠海市的街头出现一队身着小丑服装的马戏团游行队，小丑们戴着各式面具，从街头招摇而过。街上行人见了，无不驻足观望。从他们的横幅和肩绶上，才知道日本木下马戏团将在一星期后来珠海珍珠乐团举行来华第一次演出。这是他们做的预期广告。当初，演出决定做出后，人们都在忧虑，珠海市人口不过12万，能有多少观众来看演出。主办单位认为，演出时间在我国国庆期间，珍珠乐园设备一流，珠海又紧邻港澳，各方面的有利条件不少，只要在宣传攻势上取得主动，观众是没问题的。于是他们改变了那种张贴海报的方法，而采用小丑表演队的形式，极大地吸引了群众的注意力，群众回去后又口耳相传，做了义务广告，结果只有12万人口的珠海市，却售出了47万张票。 2.亲切 在当今社会中，人们置身于广告的世界中，时时受到广告的袭击，久而久之，广告对人们的吸引力逐渐减弱，人们对广告的心理承受力也逐渐降低。因此，现代广告的制作必须设法激发人们对广告已经麻木了的感觉，吸引他们的注意力。因为人们总是会对与自身有关的事情感兴趣，因此，广告可以据此采取相应的措施。 “您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告) “您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告) “您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告) 上述广告均以一个针对某些人需要的设问开头，这种广告对于那些刚好有这种需要的人确实是一种“正合吾心”的语言，直逼他们眼前，使他们喜出望外，“是呀，我正想这样呢!有什么办法吗?”于是乎，就将广告的下文听(看)下去了。 3.无预告 广告在某种意义上可说是一种说服行为。心理学的研究证明，无预告的说服比有预告的说服更能说服人。心理学家齐纳森·弗里德曼和戴维·西尔斯曾做过一个实验，证实了这一结论。他们将一群十几岁的少年分成A、B两组，他们告诉A组少年，将要听取一个“为什么不允许青少年开车”的讲话，几分钟后，讲话才开始；对于B组少年则没有预告就给他们呈现了同样的内容。结果表明，B组比A组更易被宣传完全说服。广告行为也一样。有些电台常常在播放广告之前来一句：“现在是广告节目时间……”人们往往听到这一句，就会关上收音机，因为他们已经得知广播马上要劝说他们了。其实电台与电视台将广告播放时间固定下来，并不是一种好的办法，特别是最近中央电视台在新闻联播的前后安排两段广告固定节目，并在前面打出“广而告之”、“榜上有名”这样的预告性字幕，降低了广告本来可达到的更好的效果。现在有许多电视广告做得比较好，广告已开始了，人们还不知道是广告，还以为是电视剧的开头什么的，连忙聚精会神地看下去，虽然看了一会儿知道是广告，但已被广告的内容所吸引了。而不像预告的广告一样，一听到预告，就拒绝接收，以至于真正吸引人的广告也漏掉了。 请大家告诉大家…… ——保持公众记忆的技巧 成功的广告，不但要使公众一下子就注意到它，而且要使公众能长时间地记住它。如果广告成了过眼烟云，那当时取得了再好的瞬间效果也是白搭。广告信息只有被人们记住并贮存起来，当人们购物时就会自动地浮现出来，这时才能说广告真正达到了效果。台湾有家鞋店，在它的鞋子广告上劈头来一句： “请大家告诉大家……” 这种新奇的句子不但引起人们的高度注意，而且使人们过目不忘，互相转告，真的像广告所希望的那样，大家看了，又告诉大家。这家鞋店也随之名声大振，后来别的糖店、布店也如法炮制，但公众看到“请大家告诉大家”，还是想起原来第一次这样说的那家鞋店。这则广告之所以能够长久地被人们传诵，能够不让别人仿制，别人仿制了也是为自己做宣传，原因就在于这个句子产生了强烈的记忆效能。被人们记住，这是广告效果的延伸，也是广告成功的第二个关键。 要使广告具有强烈的记忆功能，有四点值得注意： 1.逻辑性强，观点突出。 从记忆的角度讲，逻辑条理强的要比逻辑条理弱的好记，主要观点突出的要比主要观点隐晦的好记，例如： 速效感冒丸，贵在速效。 九个字的广告，就重复了两次“速效”。强调广告的重点，给人深刻印象。 2.押韵顺口，朗朗上口。 心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了。加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为他们阅读时的一种心理需求。所以，中国广告有许多都采取押韵顺口的方法，取得了较好效果。例如： 全国首创，质量优良； 色泽光亮，染色力强。 (黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚； 常年饮用，延年益寿。 (江西绿茶广告) 家有凯歌，人人欢乐。 (上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。 (南昌草珊瑚牙膏广告) 上述四例都采用押韵的方式，强调商品的特点、品牌、功能，使人过目不忘。 3.借用熟语 在各国语言中，都有许多格言、成语、套话、引语……之类的熟语。人们使用起来往往不假思索，随口道来。广告可借助这些熟语，巧妙地与广告内容联系上，在人们的记忆中留下深刻的印象。例如，日本丰田汽车公司在北京做的广告： 车到山前必有路， 有路必有丰田车。 任何人见了这则广告，都有种惊喜的感觉，惊喜之余不觉将它念上两三遍，以后也难以忘记。其成功的要诀在于：首先，借用了汉语格言“车到山前必有路”，为广告找到一个极好的导语，接着，运用一个汉语常用的顶真手法，承上句末尾“有路”两字，再用“有路”起头带出第二句，给人造成一种逻辑推理的印象，最后，仿照上句的“必有”，在下句也用一个“必有”，暗示出丰田车的出现与山前路的出现一样必然，还表现出广告者的自信。这样的广告当然会令人过目成诵，诵后不忘。 4.超常搭配与故意出错 人们阅读广告总是一扫而过，因为大脑的阅读模式保证了这种阅读速度，这种模式的形成是以语言各个单位组成的习惯为基础的。在这种模式的影响下，人们的阅读速度就产生了一种惯性，它使得人们对一些信息忽略不计或看(听)而不记。那么如果广告语言违反语言的一般搭配规律，或者违反一般的语言规律，出现一种超常搭配或明显错误，就会使人们产生一种疑问，在阅读的过程中加入一个纠正的活动，这样在大脑中留下的印象就深刻得多。如前举“请大家告诉大家”一例，一般说来，“告诉”的施动者与受动者不是一个词，但这里用的正是同一个词“大家”，好像是自我指示，但细想又不是，而在这“细想”之中，广告就嵌入记忆中了。再如： 喜欢这个香烟应该。 (温斯顿香烟广告) 的确牙膏本身有很好的防腐作用。 (克瑞斯特牙膏广告) 这两则广告都犯有明显的语序错误，但正是这有语法错误的广告给人留下深刻印象，前者“使温斯顿香烟从很低的销售地位一下子上升到最畅销的地位”，后者也使克瑞斯特牙膏“在宣传后成了销售量最大的名牌货之一”。如果广告制作者“不犯错误”，将广告语正确地写作：“应该喜欢这种香烟”，“牙膏本身的确具有很好的防腐作用”，那就难以有什么惊人的效果。这种现象已受到社会心理学家的注意。 长颈X.O.，高人一等 ——广告宣传战中的竞争术 在风云变幻的市场上，广告面临着两重任务，首先它正面要吸引、说服公众，其次它侧面与其他广告竞争。现在，许多广告宣传的产品都是同类产品中的一种，其广告本身也往往是许多同类广告中的一个，所以，广告的竞争性就异常突出，甚至广告要想更好地吸引、说服公众，首先就要在这种竞争中获胜。这种竞争技巧有几点： 1.强调自己产品的个性 个性就是特长，就是竞争的实力，广告对此当然要大肆宣传。在美国，七喜汽水公司与可口可乐公司、百事可乐公司展开了激烈的竞争。自1980年以来，七喜公司的广告增加了一倍多，但仍然亏损700多万美元。1983年，该公司利用人们畏惧咖啡因的心理，强调自己产品的特点，开展“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传攻势，该公司当年转亏为盈。国外还有一种名叫X.O.的白兰地，当年公关人员在为它构思广告语言，使它打入市场时，就抓住它的酒瓶颈子特别长的特征，拟出一条：“长颈X.O.，高人一等”的广告语，取得显著效果。 2.引用官方、权威的证明 社会心理学家赖尔·贝姆做过有趣的分析：一种阿斯匹林的广告宣传说它是百分之百的纯阿斯匹林，广告上还说官方的检验已证明，再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了。其实这种证明实际等于零，因为所有阿斯匹林的药性都是一样的。“再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了”就等于“再也没有比这种阿斯匹林的药性更弱更无效的去痛药了”，但就因为它提到官方证明，虽然每百片高达1�5美元，比其他的阿斯匹林贵5倍，但前者的销售量却大于后者。 3.要实事求是，语言得体 在竞争中，广告不是吹得越响越值钱，事实上，说话恰当、得体的广告反而能将那些趾高气扬的广告比下去。据说伦敦同一条街有三个裁缝。一天甲挂出一块招牌： 伦敦最好的裁缝。 乙看了也急急忙忙地挂出一块招牌，上面也用大字母写上： 英国最好的裁缝。 丙看了，思考良久，几天后，也挂出一块招牌，上面写着： 本街最好的裁缝。 第一个裁缝已经有夸张失度、令人生厌之嫌；第二个裁缝还想以更大的牛皮来竞争，其结果必然更糟；第三个的广告最好，用“本街”与用“伦敦”、“英国”相比，无疑是谦虚得多，更能给人真实感，再说，“本街”的所指也包括了那两位裁缝，所以他的广告最有竞争力。 4.要有自信心 广告实践证明，只要不夸张失度，不自吹自擂，自信心的加强无疑会提高广告的魅力与效果。例如雅科卡在出任克莱斯勒汽车公司总裁时曾亲自做广告。他在电视广告中亮出一个“绝招”(雅科卡语)，说道： 你可以买克莱斯勒公司的汽车，也可以买别人的汽车——让自己去碰运气吧，但是…… 他用手指着电视摄影机的镜头，以充满信心的语气大声疾呼： 如果你能找到一辆更好的汽车，那就把它买下吧! 能说出这话，当然要汽车质量确实过硬，但是光这一点不行，还得靠充满自信的语言。这种语言的感召力是相当巨大的。雅科卡事后接到许多来信，告诉他说：“我照你的话去做了。可是我到处在找，就是找不到一辆更好的车。”而且这句话在广告界里也产生巨大影响。很多人改头换面地模仿雅科卡的语言，在达拉斯有块很大的广告牌，上面写道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!”甚至有些寄给雅科卡本人的直邮广告也写道：“如果你能找到一只更好的柠檬，那就吮它的汁吧!”雅科卡对此只好置之不理，一笑了之。但这事本身说明充满自信的语言是多么吸引人。 (选自《公共关系语言艺术》，广东科技出版社1990年版) (三)“维维豆奶身体棒” (邵建元) 中央电视台曾经播出过这样一则广告，母亲说：“维维豆奶营养好。”儿子接其话茬说：“身体棒。” 若将这句广告词连缀起来，就成了“维维豆奶营养好，身体棒”。“身体棒”显然是承前省略了主语。但加入主语后却成了“维维豆奶营养好，维维豆奶身体棒”。这成了什么话? 在语言表述中，省略是可以的，特别是在具体语境中，省略更为常见，但不管如何省略，一定要符合语言习惯。“身体棒”只能用来陈述人，不能陈述物。应在“身体棒”前加入“喝了”等词语，这句话才说得通。 (选自《咬文嚼字》1998年第6期) (四)“朵而”不是“朵尔” (尤敦明) 常看电视的人都熟知“朵而”胶囊这则广告，然而如果不看画面，就弄不清这种养颜胶囊的名称究竟是哪两个字，因为画面音是ǒ’ěr(朵尔)。“朵而”应该读作ǒ’ér。“朵”是上声字。大家知道两个上声字相连，前一个字声调变得像阳平ó，但上声字和其他声调字相连则读音不是变得像阳平。“而”的声调是阳平，所以“朵”不可能变成阳平，像广告中的读音，那只有把“而”(ér)改成“尔”(ěr)才行。人们对两个上声相连的词常常读不好，这使我联想到一个常用词“偶尔”(ǒu’ěr)就是一个典型的例子，很多人读ǒu’ér，也许因为不熟悉“尔”的声调，也可能是读不好两个上声相连的变调。这种胶囊的名字“朵而”正好避开了上声字相连的变调，为什么一定要让它来一个变调呢?眼下年轻的姑娘们口头出现的已经都是ǒ’ěr(朵尔)了。这则广告画面不错，如果把语音纠正一下，一定会收到更佳的广告效果。 (选自《咬文嚼字》2000年第6期) (五)电视剧《水浒》的语文差错(宋礼夫) 去年，中央电视台播出的电视连续剧《水浒》，我虽然只是间或看了几集，却发现了多处语文差错。现把尚能记住的几处失误写出来，以期抛砖引玉。 令尊 第22集里，吴用对宋江的父亲说：“小人吴用、阮小七与宋押司是生死之交，特来拜见令尊大人。”令尊，是敬辞，用于与人谈话时尊称对方的父亲。“拜见令尊大人”，等于说“拜见您的父亲”。难道吴用真的要见宋江的祖父吗?显然不是，而是编剧或演员误将“令尊大人”当作对宋江父亲宋太公的称呼了。 府上 府上，也是敬辞，用于尊称对方的家或老家。剧中的柴进，却把自己的家说成“我府上”。我们中国人自古讲究自称示谦，自己的家无论怎样豪华，也要用“寒舍”等谦辞来自称，岂有称自家为“府上”的道理?这个毛病不仅《水浒》里有，有一部叫做《大红灯笼高高挂》的电影，更是把“府上”错用得“淋漓尽致”。 病尉迟 第29集里，宋江把“病尉(yù)迟”错读成“病尉(wèi)迟”。尉(yù)迟，是复姓。“病尉迟”里的“尉迟”，是指唐朝名将尉迟恭(字敬德)。“病尉迟”是梁山好汉孙立的绰号，形容他武功高强，仅次于尉迟恭。 “熬汤” 第29集里，徐宁的妻子吩咐丫鬟“四更起来熬汤”。她要熬什么汤呢?《水浒传》原著里接上文写道：“多时，汤滚，捧面汤上去，徐宁洗漱了……”可见，这里的“汤”是指洗脸的热水，即南方某些地方方言里所说的“面汤”。既然如此，这“汤”就用不着像熬粥、熬药那样“熬”了，谁能把烧开水说成“熬开水”呢?其实，原著里就是说“你们四更起来烧汤，安排点心”。 “我也想会一下宋江一面” 第40集里，方腊说：“我也想会一下宋江一面。”这句话把“我也想会一下宋江”和“我也想会宋江一面”两种说法糅在一起，形成句式混杂，造成结构混乱，应去掉“一下”或“一面”。 大夫 第42集里，“武德大夫”、“武功大夫”里的“大(dà)夫”被错读为“大(dài)夫

平面设计构图有几种，有哪几种？

平面设计构图　　1.平面设计构图与摄影构图　　平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉\心理的关系,处理好美与传达效果的关系, 在摄影中,构图被人们理解为经营位置,是解决形象与空间的关系,他的任务和目的是为了创造美德形式.显然这不符和现代平面设计的第一原则的，这也是我们必须从摄影构图的思维中走出来的原因和必要性.　　美与信息传达之间存在辩证关系,即有利于传达的形式必须是美的,然而美的形式不一定是有利于信息传达的.如调和是一种美,但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力.因此,只有构成视觉冲击力,又有为受众所接受的形式,才是平面设计的内涵.　　2.平面设计构图与视觉　　构图要诉诸视觉,必须遵循视觉认识的规律.视觉注意在没有心理需求的情况下是不易引起人们的注意的.视觉注意一般有两种形式:主动注意和被动注意　　被动注意是人们尚无主观意识,没有内在的生理和心理需求,在外界刺激下产生的..平面设计大多情况下属于被动注意.所以在这样的刺激中,需要注意以下即各方面　　(1) 足够的面积 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积　　(2) 适度的对比 把握对比的度,,也要避免过激　　(3) 简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.　　(4) 新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规.　　3.构图与心理　　不同的受众有不同的心理需求,如青少年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅的形式,而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容,寻求最佳的表达方式,易引起受众的感情共鸣.　　4.构图与创造　　设计是一门创造的艺术.独特的个性是视觉传达设计的生命.克服思维惰式,开发创造思维的能力是现代设计师的基本素质.　　二.平面设计构图的构成要素　　平面设计是将各种信息通过适当 的形式转化为视觉语言进行传播,从这一意义上将讲,其构成要素是由信息内容和表现形式两类构成　　1.内容要素　　（1） 内容包括文字、插图、标志　　文字 文字一般可分为标题、内容、落款三部分,构图时处理好主次,引导视觉有序阅读　　插图 形象生动,通俗易懂,不受文化背景限制,有利于提高兴趣和注意力.　　标志 商标,如企业的形象标志\注册码\会议标志\防伪标志等　　（2）.内容要素的形态转化　　内容要素必须转化为点线面等形态要素,才能按照平面构成的原理构成画面..在形态化的过程中,以准确传达信息为第一要素,切忌不能一味的追求形式的美感.　　文字的形态化　　点线面的字母的形象组合状态表现，重要的信息文字，如商品的品名牌名等，为了增强其视觉冲击力，可以设计成不同的形形态。　　标志的形态化　　标志一般呈现固定的组合，表达特定的含义，但是可以根据传达的需要，改变标志的大小、组合形态等使其呈现多样化的形态。　　插图的形态化　　平面设计的插图包括具象图像、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等　　2.形式要素　　构成平面设计的形式要素很多,但直接作用于构图的主要有三种,画幅、边框、和地子　　（1）画幅 考虑其尺度和形态　　（2）地子 画面中为了衬托主要形象而采用一定面积的色域或图形形象统称地子.平面设计中的地子有多种多样,主要有以下几种:　　a出血地子 画幅中不留边缘的地子,饱满充实扩张,可分为整幅出血和局部出血两种.　　B留边地子 在画幅边缘留有一定的宽度的地子,有集中完美的感觉　　C肌理地子 以各种材料如木布石等自然形象的纹理作为衬托主体的形象　　D局部地子 单独衬托画面某一形象的小面积的地子,具有灵活生动富于变化　　E纹样地子 以连续的几何和装饰图案作为衬托主题的地子,装饰性强.　　F图形地子 以绘画图形照片等作为的额地子,兼有地子和图形作用.　　边框 对画幅的边缘进行线形处理,具有跟定画幅\强化画面\增强视觉冲击力的作用.　　3.构图的关系要素　　平面设计中,文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态.将这些不同的形态组织在一起,首先要解决好形态与形态之间的关系,突出和强化主要的形态,构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果.在构图的形式中,一般存在形状、位置、面积方向、层次等关系要素.　　（1）形状关系　　设计要素的形态差异,如大小长短宽窄方圆曲直简单与复杂等,要控制好形态差异的对比.　　（2） 位置关系　　位置的变化影响人们的注意力,还会形成相离相接相叠等关系,造成密集和疏散的对比.画面中心一般是视觉的关注点。　　（3）面积关系　　面积大小的视觉冲击力也不同,而设计要素的形态被称为正形,衬托正形的地子是负形,正形和负形的和是整个画幅.正负形的超常变化会造成正负的转换　　（4）方向关系　　形态之间横竖、正斜、平行、成角等方向差异,营造注意力力.一般的，方向对比强的注意值高，方向对比弱的，秩序感强。　　（5）层次关系　　层次之间的相叠会造成前后变化,在二维空间营造三维的效果.第一层突出,有前进感,适合安排主要形态,第二第三层则有后退感,安排次要形态或地子　　三.构图的形式规律　　平衡　　指画面空间中各部分的视觉重量感构成的相对静止状态.平衡有两种状态:等形等量平衡,异形异量的平衡.具体讲,有统一平衡（轴对称平衡、中心对称平衡）和变化平衡（非对称平衡或均衡），包括变化比例均衡、变化距离平衡　　秩序　　形态按规律组织起来,在视觉和心理上产生美感的有条理的状态.,改变形态或组织规律，会形成千变万化的秩序形态。同一形态可分为同一秩序和渐变秩序　　同一秩序即重复或反复，同一或不同形态有规律的排列组合　　渐变秩序 同一形态按一定的规律变化自身的形象或组织规律，渐变秩序的形成，是*优美的数比形成的，如等差等比数列等，变化秩序又称律动。　　调和 分为类似调和与对比调和　　对比　　统一.　　四.构图的基本形式　　1. 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多　　2. 竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间　　3. 横竖分割 适合信息量大的传递　　4. 斜置型 生动活泼　　5. 轴线型　　6. 交*型 层次感强　　7. 指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力　　8. 几何型　　9. 散点型 灵活,避免散乱无章.　　10. 自由型